广告从最开始的广而告之，变成了现在的人人避之。虽然现在的广告不乏好的创意加上用心的设计，以及投入不菲的后期制作，但是大部分人们对于广告还是停留在干扰我们正常浏览信息的障碍，多年来的垃圾广告强制弹窗，已经让众多网友的大脑产生下意识的反映不去接收这些信息亦或者直接关掉等等。
这样一来，我们在这上面投入的创意、时间、和资金都将化为泡影。
而如果我们换个思路来说，要让用户主动选择或者主动接收这些广告信息这样的广告才能被称之为有意义的广告，就像是农夫山泉的广告，仅仅用了五秒钟就换取了在视频中高达70％的广告收看率。有兴趣的朋友可以去看一下农夫山泉是如何用5秒钟留住更多用户？。
而回过头来，让用户从被动接受变成主动发现或者是主动地去接受我们的广告信息，一直是推广人员极力要达到的目的，也许在广告发展史上有无数的成功案例，但是绝大多数人可能都“走歪了路”。
我们需要懂得的是，大家对于广告的态度从本质上可能是排斥的，但是为什么在选购商品的时候要去购买那些做过广告的商品呢？当然尽管他们可能都没仔细的看过这个广告，所以再多的资金、再好的创意、在大牌的明星对于用户来讲到最后都会产生厌恶的心理，因为它毕竟是赤裸裸的展现在我们的眼前强制的让我们去观看。
尽管用户厌恶广告，却又离不开广告，他们需要了解产品的更替，最新的品牌信息，因为在他们有需求的时候，还是会选择有知名度，口碑好的产品，所以这就演变成了商家企业与用户的斗智斗勇。
所以植入性广告就是这么产生了，电影中的镜头、各大综艺节目明星的穿着吃喝、以及那些生搬硬套的台词，这些都是让用户由被动便主动一种策略。当然，这种广告的效果也是“极好的”明星效应加上自然流露的广告，让许多的用户愿意去相信和选择这样的产品，即时价格不菲但是用户买账。
再者就是网络视频中夹杂的广告，虽然我们很厌恶，但是我们却被传播了。而在现在用户的对于视频广告的条件反射，大都不会去看或者直接关掉，而上文提到的农夫山泉的广告策略就让大家眼前一亮，让用户从被动便主动，而效果却出乎意料的好。
然而刚才说的都过于高大上了，绝大多数人还是没有实力去投资电视影视广告宣传的，所以对于文字类的广告投放，就要考验我们的文章功底了，我们的文章跟上面一样，一定不能强制性的把产品带入文章，这样的结果只能是关闭，而微信以及空间、微博的转载，也让文章的存活期长了许多，而成功的利用热点新闻结合自己的载体从而套入产品进行文章的撰写也让我们的软文转化获得更大的成功。
而尤其是微信的分销体系，别人的转载数量带来的是方程式的阅读数增长，而只要有人购买就能三方获利，从而刺激了传播、销售、以及产品的曝光。当然，这一切都要依托于文章的载体，所以还是要回归本质去撰写高质量的软文。
广告的传播是没有瓶颈的，在现在的时期，我们需要做的就是让用户由被动变主动的去接受我们的信息，并且愿意去分享自己得到的信息，这样的广告从某种意义上来说就是成功的。