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【借势营销】如何借?又如何销?

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导语:借势营销,对于现在企业来说无意是一个烂大街的营销方式。但却是有效的,热点事件发时间一旦发生,只要能吸引大众的眼球那么就会有营销的出现。但是网上一搜琳琅满目的相似度极高的文案,以及一旦大事件发生时候朋友圈中几位某大型企业的“白领们”发布的文案,甚至有一种让你想拉黑他的冲动。但是我们暂且不论它们文章写的好与坏,至少我们在这之中变成了一个参与者。但是这样的效果又有多少呢?恐怕不尽如人意。那么今天离岛就给大家详细分析一下,借势营销中需要注意的一些问题。

借势营销

借势营销,同时也要择事营销

 

并不是发生了什么我们都要凑上热闹,作为一个企业的营销人员,我们谁然首先考虑的是营销,但是我们更要考虑事件本事是不是与我们的产品服务以及品牌契合度高。尤其是对于一些本身就违反社会道德以及法律法规条令的。

 

借势营销比常规营销更费脑筋

 

为什么这么说呢?如果我们只观察了时间的表象就生搬硬套的把自己的产品服务结合起来,尤其是事件本身与我们并无什么联系,仅仅是在文章中加上了某些话题,某些事件。那么这样的营销对于我们来说还不如不做,做了反而引人反感。

 

借势营销,我们更要突出自己的品牌

对于借势营销来说,用户已经被事件本身吸引了的同时,更希望看到一些所谓的内幕,亦或者噱头等一类的信息,但是众多的借势营销告诉我们更多人选择了让,事件本身来淹没了我们的产品。

而对于真正的借势营销不应该让读者记住事件本身,而是让读者通过对他们感兴趣的事件的阅读而记住我们的产品。不断地进行创意从而突出自己的品牌优势等等。借势营销在我理解是让事件结合品牌通过结合,让用户从对事件的关注转移到对于我们产品的关注,从而产生兴趣。

 

借势同样需要“红包”

 

互联网将信息变成了碎片化,信息爆炸的时代然们很容易就遗忘了事件本身给我们带来的东西,但是如果适当的给予“红包”就能让这个话题良性的延续下去,并且传播广泛。

如股市低迷,聚美发起#你们为国家护盘,陈欧为你护脸#限时免费领取护肤品活动,这样的手法对于话题的延续就是一个良性的循环。

 

多渠道散布

借势营销要想达到效果绝对不能是依靠着单一平台来进行传播,如果想要达到效果就必须要多渠道多平台的进行推广。要最大限度利用主流媒体平台进行推广。

 

说了那么多下面给大家举一个最近发生的例子:

 

优衣库,大家耳熟能详的一个名字。一对年轻男女赋予了试衣间不一样的功能,但是视频的流出,大家争先恐后的下载,媒体电视的不断报道,给这件本来不怎么光彩的事件堂而皇之的搬上了大雅之堂,视频爆出的第一时间就有人猜测这是一件赤裸裸的营销,因为随着视频的火爆优衣库也不折不扣的火了一把。

对此离岛不想发表什么见解,不论是事先安排好的还是如何,对于这类事件虽然能带来高关注,但是对于品牌来件所带来的影响也是显而易见的。而透过现象看本质,我们的企业如果也受到了这样事件的冲击,我们有能否将危机变成营销的?

而就此次事件而言,当大家质疑这是优衣库自我策划的时候,其公关团队早就开始在第一时间发表声明否认是自我策划,并且作出了详细的解释。

但是,从结果来看,人们只是在这次事件中得到了两个东西,一个是不雅视频,另外一个是大家都知道了优衣库的品牌。

 

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