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农夫山泉是如何用5秒钟留住更多用户?

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导语:我们看视频看电影时候片头的广告、插播的广告、右下角的弹窗。让我们都苦恼不已甚至觉得厌烦出现这些页面,我们的第一反应不是去看内容,而是去寻找视频中的内个叉叉,而找到之后迫不及待的点下去你会发现又是一个广告。

而这样的现状被农夫山泉改变了,农夫山泉联合优酷做了第一个吃螃蟹的人,用户可以观看五秒钟广告后自由选择是否关闭,一时间各大平台的讨论此起彼伏,而相关数据又涌现出来,其效果可以说出乎意料,下面我们就一起来看看农夫山泉创造的奇迹。

农夫山泉是如何用5秒钟留住更多用户?

首先我们还是先来看一下这个广告吧,广告中打造了三款农夫山泉的精品饮用水,用三个简短的故事为我们介绍了其产品和企业不断追求完美和用户体验的主旨。

视频看完了,但是更为有趣的是,在广告引起热烈讨论的同时,出现了统计数据。

在这一段时间内,农夫山泉的广告选择跳过的用户仅仅只有30%,显然让用户自己选择观看广告要比那些强制性出现让用户产生下意识直接关闭的广告投放要有价值的多。

当然70%的广告观看率除了广告内容吸引大家的同时,更多的是农夫山泉在用户体验上做的可谓是“淋漓尽致”不仅仅在产品上就连广告也是对用户“无微不至”。

而归根溯源,是农夫山泉懂得用户厌倦的不是企业的广告,而是阻拦他们真正目的的东西。

了解了这一点,再加上丰富的创意,能让用户选择继续观看的广告,最终创造的就会是有效率高于同行的投放效果。

而同样,对于各大卫视的综艺节目里出现的广告类型,一样没有引起观众过多的方案,只不过是让观众感觉到电视台有些做作摆了,广告出现的自然不生硬同时没有影响到用户的正常体验,这样的广告要比少则几分钟动辄十几分钟广告来的要让用户感觉舒服多了。

 

换个角度来说,我们作为一个推广人员,在各大平台对广告监管越来越严格的时候,很多人都在抱怨广告越来越难发,文章越来越难写,外链平台发了就删。但是我们却没有思考过我们的广告信息有没有阻挡用户的正常行为,会不会让用户产生厌恶的心理。

 

总结:在这个不缺乏创意和金钱的时代,我们要做到的是让用户自然的甚至于不留痕迹的过渡到我们的广告之中,这时候广告就变成了一件艺术品。而对于艺术品我们不光要用心去创造,更要改变它本身的作为一个广告的性质,面对越来越严格的审核制度判断能力越来越高的用户,我们要让广告自然而然的融入到用户的体验中而不是三言两语的广告词展现出自己的服务项目,这样的广告会跟视频之前的广告一样,让用户下意识的去屏蔽这样的信息。要让我们的广告在正确的时间以正确的方式出现在大众的面前这样用户才能记住我们并且在需要的时候想到我们。而这,才是我们推广人员应该去用心思考的。

 

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