前言:很多企业老板看人家有公众号自己也想去搞一个,江山好打不好坐这个道理我们都是懂得.
建立一个公众号很简单,但是要不断增加粉丝以至于转化却是要我们不断倾注心血才能换来的.
不仅仅是对于不懂公众号运营的人,就算是已经成熟的推广人员对于微信公众号也在面临着以下几个问题.
1、增加粉丝困难
2、掉粉速度很快
3、粉丝转化率不高
那么今天我们就实际的来解决这些问题:
周一的晚上有个朋友跟我聊起来,他在做的一个本地公众号,粉丝大约有80000+,主要渠道是通过线下添加,基本都是靠DM宣传单和实体展位过来的粉丝,所以粉丝都是属于本地人群,但他的公众号最近不断的掉粉丝,已经快跌破80000了.
后来我看了一下他的公众号,发现了一个问题,而这个问题也是绝大多数做公众号运营人员容易忽略的问题.
原因主要有两个方面,下面我就一一来解决.
一、分析用户
在我们进行公众号运营的时候,我们最需要做的就是了解我们的用户,主要为以下几点:
1.明确定位用户是什么类型的人群.
2.用户对什么样的内容感冒.
3.用户群体属于社会哪个阶层.(包括收入、工作环境、年龄、理解能力、学历水平等等)
例如我们刚才上面说的,他的公众号主要粉丝来源都是线下渠道．换句话说，这些粉丝都是在这个城市生活的人，那么我们为什么不去发布一些这个城市发生的事情，发一些大家都关心的内容，与他们的生活息息相关的信息．
同时，我去查看了他的历史文章记录，半个月之内只有两篇文章是涉及到关于当地的内容，而且还只是提到了地名．
很多人都在做公众号本地运营，也有很多人问过我类似的问题，但是这些人的公众号都有一个通病，就是内容！
互联网扩大了我们眼界，却缩小了我们的生活圈，大家更愿意关心与自己息息相关的内容，让这些信息变成大家茶余饭后用来打磨时间的谈资．民生、政策、奇人异事，这样的话题每天实在是太多了．而且大家更乐于去分享转发这些内容，这就是我们看到一些本地公众号粉丝只有了了几万，甚至都没有破万，但是他们的阅读量则高的惊人．
二、帐号框架
内容问题解决了，接下来就是帐号框架的问题．
相当一部分的公众号进入之后，自定义菜单也就有个联系方式或者其他的一些无关紧要的内容，而欢迎语也就是干巴巴的几个欢迎您关注某某某公众号等．我敢说没有一个粉丝愿意看到这些东西．
那么如何解决呢？
首先，用户是一个活生生的人，就算是陌生人初次见面也会有个第一印象吧！而我们这样做给予用户的第一印象就是木讷、死板、没生机．根本没价值，没东西可以看，直接取消关注．
那么，对于本地公众号，我们可以结合自己的行业放置一些例如：“当地美食”、“当地游玩攻略”、“当地文化”、“当地古建筑”这样的内容放在自定义菜单里面，你的用户不管是个吃货还是一个喜欢到处玩到处逛的人，你都可以收获他的“芳心”，让他为你驻足停留．
同时，这样放置的效果还会被不断分享不断放大，包括我们的欢迎语都要有相对应的内容呈现．这样才能尽可能的留住用户，让用户记住你．至于日后粉丝数量上来了，大家再去做商家推广合作也不会晚．
三、思维整理
我们不要把精力都放在如何增加粉丝上，没有内容质量自然没有人去关注，如果不相信的朋友可以试一试，发几篇带本地相关的信息，观察一下自己的阅读量跟之前的有什么区别．
公众号与网站SEO都有相通之处，我们最开始不是要引流增粉，而是要有优化自身打造好内容，然后再去适当的引流，让这一切变得自然，通过你的内容质量不断的促进种子用户的转发分享，然后带来新的粉丝，一切看起来既简单又自然．
在这之后，我们要进行后台的数据分析，粉丝的来源、阅读的数量、转发的次数，从而判断那些文章是我们用户群体喜欢看的，哪一类是转发效果好的．
结论：公众号的运营其实跟网站的优化都是相同的，我们都要用心的打造内容，布局好页面，从而引导用户进行点击-咨询-转化，而不是强硬的让用户关注，让一切都变得自然．所以说强扭的瓜不仅不甜，更加容易弄伤根茎！
本文只是介绍了本地化公众号如何去运营，至于资源从哪里挖掘，各种类型的用户都适合什么样的文章内容离岛会在近两天的文章内进行分享，